¿QUÉ ES EL MERCHANDISING?
El merchandising consiste en un conjunto de estrategias que
apuntan a la promoción y venta de productos tanto dentro como fuera del punto
de venta.
Sus objetivos centrales son dos:
·
Garantizar la venta de productos
·
Atraer a nuevos clientes a la marca.
Se trata, en resumen, de un conjunto de técnicas para
promocionar un producto o servicio para potenciales clientes de manera
asertiva.
MERCHANDISER
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MERCHANDISING DE SEDUCCIÓN
https://www.youtube.com/watch?v=kVBeUWdtKNw
Para entender
mejor el concepto, adjuntamos un video de explicación.
Merchandising de seducción
y animación significa crear experiencias
en el punto de venta a través de secciones atractivas, buscar muebles
perfectamente concebidos para presentar o exhibir de forma atractiva para así́
identificar, informar, decorar y ganar espacio equilibrando.
ENGAGEMENT
Cuando te acercas
al cliente de diversas formas, se fomenta un mayor grado de conexión,
compromiso y conversación. Llevar los productos de nuestra marca a donde está
el cliente nos permite mejorar su posicionamiento físico y potenciar la
comunicación de nuestra marca con el cliente.
Un ejemplo de
cómo el merchandising ayuda a mejorar el engagement de la marca es el uso de
los corners publicitarios, que permiten que potenciales clientes puedan sacar
una primera buena impresión de nuestro negocio, darnos visibilidad o recordar
nuestra presencia cuando requiera de nuestros productos y servicios.
El engagement es
el nivel de compromiso, entusiasmo y lealtad que tiene una audiencia con una
marca. Implica que una persona siga a la marca en redes sociales o dé «me
gusta» a sus publicaciones, pero que también comparta, comente y realice las
acciones que se sugieren.
PACKAGING Y PACKING
FACING
Es un término
inglés que se puede utilizar de dos maneras diferentes en el mundo del gran
consumo.
Nombre común:
Facing se refiere a la cantidad de productos idénticos que el consumidor tiene
frente a él en un estante, en uno o varios niveles. Por ejemplo, si diez
productos se apilan en dos niveles, entonces el facing es 5. Por otro lado, si
las dos filas de 5 están en dos estantes diferentes, el facing es 10. Medido
con mayor frecuencia en producto / embalaje, el facing también se puede medir
en centímetros lineales o cm2.
Acción: la
operación de “facing” se realiza diariamente por el empleado de libre servicio
y consiste en sacar los productos de la parte posterior de la estantería para
traerlos al frente, completando el número de productos si es necesario. Esta
acción es fundamental para la legibilidad del lineal y la imagen del punto de
venta.
BIBLIOGRAFÍAS
https://hotmart.com/es/blog/merchandising
https://www.mba-madrid.com/marketing/que-es-el-merchandising/
https://solucionesdeembalaje.com/guia-completa-packaging-que-es/
https://pospotential.com/glosario-de-business-intelligence-y-gran-consumo/facing/
El texto incluye ejemplos relevantes de cómo se aplica el merchandising en la vida real, como el uso de corners publicitarios, menciona dos objetivos principales del merchandising: asegurar la venta de productos y atraer nuevos clientes.
ResponderEliminarEjemplos de aplicación que se puede usar con la informacion del texto:
Una tienda de ropa puede utilizar el merchandising de seducción para crear un ambiente agradable y atractivo para los clientes.
Un banco puede utilizar el engagement para fomentar la interacción con los clientes y aumentar su fidelización.