BRISA PEREDO MONTAÑO

 1. INTRODUCCION AL MERCHANDISING

"Es el conjunto de técnicas encaminadas a poner los productos a disposición del consumidor, obteniendo una rentabilidad a la inversión hecha en el establecimiento".

Quiere decir que, siempre que haya venta al detalle, con objeto de obtener ciertos beneficios, existe "merchandising".

2. OBJETIVOS DE MERCHANDISING 

https://youtu.be/KzXekkAD-Ok?si=AbG8bzG696pQdDsh

El merchandising puede tener como objetivo conocer o identificar las necesidades de tu cliente potencial potencial o buyer persona. A través de los puestos de información en distintos espacios o la presencia en distintos eventos, se puede lograr que el cliente potencial nos aporte información relevante sobre sus intenciones de compra, necesidades, problemas, hábitos y experiencias con la competencia.

3.MERCHANDISING DEL DISTRIBUIDOR

se encarga principalmente de estudiar la situación del establecimiento, como se divide el espacio, que se coloca en cada espacio o sección, como se coloca el surtido en cada una de las secciones y también de la gestión de los stocks.

4. EJES DEL MERCHANDISING

Los "Ejes rectores del Merchandising" fueron elaborados por El Centro Europeo de Empresas e Innovación de Galicia (2010): surtido, presentación, animación y gestión. en un esfuerzo por apoyar a sus agremiados, específicamente Pymes, elaboró un material práctico que guía en la manera de implantar el merchandising.

5. LA LOGICA DEL MERCHANDISING

El producto en el último tiempo ha sido dotado de capacidad de informar sus capacidades y características con el fin de que se pueda comunicar con el cliente directamente con el fin de que se pueda vender solo.

6. EVOLUCION DEL MERCHANDISING

https://youtu.be/7x_LQW6y660?si=n_jz717ReWa1wrFg

El origen del merchandising se remonta a finales del siglo XIX y principios del siglo XX, con la aparición de los primeros establecimientos modernos que desarrollaron técnicas para aumentar la rotación de los productos y donde se demostró que los productos que se exponen en el punto de venta pueden influir hasta en un 70% de las compras que acaba realizando el consumidor.

BIBLIOGRAFIAS

1. Berman, B., & Evans, J. R. (2018). Retail management: A strategic approach (14th ed.). Pearson Education.

2. Morgan, T. (2016). Visual merchandising: Windows and in-store displays for retail (2nd ed.). Laurence King Publishing.

3.Kunz, G. I., & Grant, M. A. (2015). Merchandising: Theory, principles, and practice (3rd ed.). Fairchild Books.

4.Koumbis, D., & Diamond, E. (2015). Fashion retailing: From managing to merchandising. Bloomsbury Academic.