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Andrea Cutipa Rodríguez

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  Introducción al Merchandising: Definición: Herramienta de Marketing que a través de técnicas realiza la gestión, presentación, disposición y promoción de los productos en el punto de venta.  Otras definiciones: Técnicas entre fabricante y distribuidor que motivan el acto de compra, satisfaciendo necesidades. Implantación y control. Estudios técnicos de aplicación.  Objetivos:  Aprovechamiento a las capacidades del punto de venta sin interrumpir el paso de las personas.  Acercar el producto al consumidor, a través de características y atributos.  Incrementar el número de consumidores. Disminuir costos de operación.  Brindar mejor servicio. Crear un ambiente llamativo. Dar vida al producto. Rotación del producto. 2. Introducción al Merchandising: ¿Qué significa?: Término en inglés compuesto por la palabra “merchandise” que significa mercancía y la terminación “ing” que se refiere a la acción. También es conocida como "promoción comercial" o "comerciali...
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Criss Gabriel Soto Guevara

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Introducción al Merchandising 1.  Según  DIEZ DE CASTRO Y LANDA, 2006    En primer lugar, antes de indagar en la definición del término en cuestión, cabe  destacar que nos encontramos ante un vocablo anglosajón de reciente incorporación al  lenguaje comercial que no tiene una palabra equivalente en castellano, lo que sucede con  muchos términos similares terminados en –ing usados en nuestro lenguaje y que son  aplicados a la gestión empresarial como, por ejemplo, leasing y factoring. Pero es en el  campo del marketing donde la abundancia de estos términos es mayor: franchising,  zapping, briefing, bartering, etc Según  FRANCISCO LOBATO GOMEZ,2005 En cuanto al aspecto etimológico, la palabra merchandising proviene de  “merchandise” (mercancía) y del radical inglés “ing”, que expresa acción, por lo que  etimológicamente se puede entender que merchandising es la acción sobre la mercancía,  evidentemente con el objetivo d...
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